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Während TikToks Zukunft in den USA auf dem Spiel steht, vertieft das Unternehmen seine Beziehungen zu Amazon, einem wichtigen Akteur im amerikanischen Alltag. Insider vermuten, dass Amazon möglicherweise als Käufer in Frage kommt.
Laut Roee Zelcer, ehemaliger Verkaufsleiter bei TikTok, könnte dies ein strategischer Schachzug sein, um TikTok schwerer aus den USA zu verbannen.
Selbst wenn es nicht zu einer Übernahme kommt, wird die Zusammenarbeit zwischen Amazon und TikTok wohl lauter werdenden Stimmen gegen ein Verbot Vorschub leisten. TikTok, dessen Muttergesellschaft ByteDance bis Januar die Plattform an ein amerikanisches Unternehmen verkaufen muss, oder mit einem Verbot rechnen muss, geht geschickt vor: Die Partnerschaft mit Amazon könnte den E-Commerce von TikTok stärken und ihm einen tieferen Zugang zur US-Wirtschaft ermöglichen.
Amazon profitiert ebenfalls: Das Unternehmen erweitert seine Präsenz im sozialen E-Commerce und greift dabei auf TikToks Expertise und Engagement in den sozialen Medien zurück. Der jüngste Schritt dieser Partnerschaft ermöglicht es Nutzern, Amazon-Produkte direkt in der TikTok-App zu kaufen, ohne die Plattform verlassen zu müssen. Gleichzeitig intensiviert Amazon seine Aktivitäten, indem es seine Influencer dazu aufruft, Amazon-Verkäufer auf TikTok stärker zu unterstützen.
Obwohl Amazon und TikTok im E-Commerce zu den größten Konkurrenten gehören, bietet die Zusammenarbeit beiden Unternehmen klare Vorteile. TikTok kann die Vertrauenswürdigkeit von Amazon nutzen, während Amazon durch TikTok den Zugang zu einer jüngeren Zielgruppe wie der Gen Z erweitert.
Amazon hat sich bereits als einer der größten Werbekunden von TikTok etabliert und investiert kräftig in verschiedene Kategorien wie Amazon Fashion, Amazon Health und das AI-gesteuerte Shopping-Tool Rufus. Die Beziehungen zwischen den beiden Unternehmen werden durch ein dediziertes TikTok-Team betreut, das viele ehemalige Amazon-Mitarbeiter beschäftigt.
Eine mögliche Übernahme von TikTok durch Amazon könnte daher ein logischer nächster Schritt sein. Mit TikTok würde Amazon nicht nur eine starke Plattform mit einem jungen Publikum erwerben, sondern auch seine E-Commerce-Strategie durch die Integration in soziale Medien stärken. Dies könnte TikTok einen entscheidenden Vorteil gegenüber anderen E-Commerce-Riesen wie Shein und Temu verschaffen.
Sollte ByteDance zustimmen, TikToks US-Geschäft zu verkaufen, könnte die Partnerschaft zwischen Amazon und TikTok der erste Schritt in Richtung einer Übernahme sein.
Text: Alexandra S. Levine
Foto: Christian Wiediger, Nik